Cosa sono i parametri UTM?

I parametri UTM (Urchin Tracking Module) sono tag di query string aggiunti agli URL che le piattaforme di analisi come Google Analytics utilizzano per identificare la fonte del traffico del sito web. Quando un utente arriva al tuo sito tramite un link con tag UTM, la piattaforma registra quale campagna, canale e fonte ha generato quella visita. Questo consente agli esperti di marketing di confrontare l'efficacia di diverse campagne, annunci, email o post sui social media a un livello granulare — senza fare affidamento su intestazioni di referrer, che possono essere inaffidabili o bloccate.

Esistono sei parametri UTM standard: utm_source (ad es. newsletter), utm_medium (ad es. email), utm_campaign (ad es. spring-sale), utm_term (per le parole chiave della ricerca a pagamento), utm_content (per la differenziazione dei test A/B) e utm_id (un identificatore univoco della campagna).

Descrizione dello strumento

Il generatore di link UTM crea un URL completo e correttamente codificato con i parametri UTM scelti aggiunti. Inserisci un URL di base e compila tutti i campi UTM necessari. Lo strumento assembla l'URL finale in tempo reale e lo aggiorna mentre digiti. L'URL generato è pronto per essere copiato e utilizzato in annunci, email o post sui social.

Funzionalità

  • Generazione URL in tempo reale — l'URL di output si aggiorna istantaneamente mentre digiti in qualsiasi campo.
  • Aggiunge automaticamente https:// — se ometti il protocollo, lo strumento aggiunge automaticamente https://.
  • Parametri selettivi — solo i campi UTM non vuoti vengono aggiunti all'URL; i campi inutilizzati vengono omessi.

Opzioni spiegate

Campo Parametro UTM Scopo
URL di base (obbligatorio) L'URL della pagina di destinazione senza tag UTM.
Source utm_source Da dove proviene il traffico (ad es. google, newsletter, twitter).
Medium utm_medium Il canale di marketing (ad es. cpc, email, social).
Campaign utm_campaign Il nome della campagna specifica o la promozione.
Term utm_term Parole chiave della ricerca a pagamento. Utilizzato per identificare quale parola chiave ha attivato l'annuncio.
Content utm_content Differenzia contenuti o link simili all'interno dello stesso annuncio (utile per test A/B).
Campaign ID utm_id Un ID univoco per la campagna, spesso utilizzato con l'importazione automatizzata dei dati di costo.

Esempi

URL di base https://example.com/landing, source newsletter, medium email, campaign summer-promo:

https://example.com/landing?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer-promo

Suggerimenti

  • Utilizza convenzioni di denominazione coerenti in minuscolo per tutti i valori UTM per evitare voci duplicate nella tua analisi (ad es. Email e email vengono tracciati separatamente).
  • I campi utm_term e utm_content sono facoltativi e più comunemente utilizzati per le campagne pubblicitarie a pagamento.