Mis on UTM-parameetrid?

UTM-parameetrid (Urchin Tracking Module) on päringustringi sildid, mis lisatakse URL-idele ja mida analüütikaplatvormid nagu Google Analytics kasutavad veebisaidi liikluse allikate tuvastamiseks. Kui kasutaja jõuab teie saidile UTM-sildiga lingi kaudu, salvestab platvorm, milline kampaania, kanal ja allikas selle külastuse põhjustas. See võimaldab turundusspetsialistidel võrrelda erinevate kampaaniate, reklaamide, e-kirjade või sotsiaalmeedia postituste tõhusust detailsel tasandil — ilma et oleks vaja tugineda referrer-päistele, mis võivad olla ebausaldusväärsed või blokeeritud.

Standardseid UTM-parameetreid on kuus: utm_source (nt newsletter), utm_medium (nt email), utm_campaign (nt spring-sale), utm_term (tasuliste otsingukeywordide jaoks), utm_content (A/B-testide eristamiseks) ja utm_id (kordumatu kampaania identifikaator).

Tööriista kirjeldus

UTM Link Builder genereerib täieliku, korrektselt kodeeritud URL-i koos teie valitud UTM-parameetritega. Sisestage baas-URL ja täitke nii palju UTM-välju kui vaja. Tööriist koostab lõpliku URL-i reaalajas ja värskendab seda, kui tippite. Genereeritud URL on valmis kopeerimiseks ja kasutamiseks reklaamides, e-kirjades või sotsiaalmeedia postitustes.

Funktsioonid

  • Reaalajas URL-i genereerimine — väljundi URL-i värskendatakse koheselt, kui tippite mis tahes välja.
  • Automaatne https:// lisamine — kui jätate protokolli vahele, lisab tööriist automaatselt https://.
  • Valikulised parameetrid — ainult täidetud UTM-väljad lisatakse URL-ile; kasutamata väljad jäetakse välja.

Valikud selgitatud

Väli UTM-parameeter Eesmärk
Baas-URL (nõutav) Sihtlehekülje URL ilma UTM-siltideta.
Allikas utm_source Kust liiklus pärineb (nt google, newsletter, twitter).
Kanal utm_medium Turunduskanal (nt cpc, email, social).
Kampaania utm_campaign Konkreetse kampaania nimi või kampaania.
Termin utm_term Tasuliste otsingute märksõnad. Kasutatakse märksõna tuvastamiseks, mis kutsus kutsunud reklaam.
Sisu utm_content Eristab sarnast sisu või linke sama reklaamis (kasulik A/B-testide jaoks).
Kampaania ID utm_id Kampaania kordumatu ID, mida sageli kasutatakse kuluandmete automaatse importimisega.

Näited

Baas-URL https://example.com/landing, allikas newsletter, kanal email, kampaania summer-promo:

https://example.com/landing?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer-promo

Näpunäited

  • Kasutage kõigi UTM-väärtuste jaoks järjekindlaid väiketähtede nimetamise konventsioone, et vältida duplikaatvõtteid analüütikates (nt Email ja email jäljitakse eraldi).
  • Väljad utm_term ja utm_content on valikulikud ja neid kasutatakse kõige sagedamini tasuliste reklaamikampaaniate jaoks.