UTM parametreleri nedir?

UTM parametreleri (Urchin Tracking Module), URL'lere eklenen sorgu dizesi etiketleridir ve Google Analytics gibi analitik platformları tarafından web sitesi trafiğinin kaynağını belirlemek için kullanılır. Bir kullanıcı UTM etiketli bir bağlantı aracılığıyla sitenize ulaştığında, platform hangi kampanyanın, kanalın ve kaynağın bu ziyareti sağladığını kaydeder. Bu, pazarlamacıların farklı kampanyaların, reklamların, e-postaların veya sosyal medya gönderilerinin etkinliğini ayrıntılı bir düzeyde karşılaştırmasına olanak tanır — referrer başlıklarına güvenmeden, bu başlıklar güvenilmez veya engellenmiş olabilir.

Altı standart UTM parametresi vardır: utm_source (örn. newsletter), utm_medium (örn. email), utm_campaign (örn. spring-sale), utm_term (ücretli arama anahtar kelimeleri için), utm_content (A/B test farklılaştırması için) ve utm_id (benzersiz bir kampanya tanımlayıcısı).

Araç açıklaması

UTM Bağlantı Oluşturucu, seçilen UTM parametreleri eklenmiş, tamamen kodlanmış bir URL oluşturur. Bir temel URL girin ve gerektiği kadar UTM alanını doldurun. Araç, son URL'yi gerçek zamanlı olarak derler ve siz yazarken günceller. Oluşturulan URL, reklamlarda, e-postalarda veya sosyal gönderilerde kopyalanıp kullanılmaya hazırdır.

Özellikler

  • Gerçek zamanlı URL oluşturma — çıktı URL'si, herhangi bir alanı yazarken anında güncellenir.
  • Otomatik https:// ekleme — protokolü atlarsanız, araç otomatik olarak https:// ekler.
  • Seçici parametreler — yalnızca boş olmayan UTM alanları URL'ye eklenir; kullanılmayan alanlar çıkarılır.

Seçenekler açıklandı

Alan UTM parametresi Amaç
Temel URL (gerekli) Herhangi bir UTM etiketi olmayan hedef sayfa URL'si.
Kaynak utm_source Trafiğin nereden geldiği (örn. google, newsletter, twitter).
Ortam utm_medium Pazarlama kanalı (örn. cpc, email, social).
Kampanya utm_campaign Belirli kampanya adı veya promosyon.
Terim utm_term Ücretli arama anahtar kelimeleri. Hangi anahtar kelimenin reklamı tetiklediğini belirlemek için kullanılır.
İçerik utm_content Aynı reklam içindeki benzer içeriği veya bağlantıları farklılaştırır (A/B testleri için yararlı).
Kampanya Kimliği utm_id Kampanya için benzersiz bir kimlik, genellikle maliyet verilerinin otomatik içe aktarılmasıyla kullanılır.

Örnekler

Temel URL https://example.com/landing, kaynak newsletter, ortam email, kampanya summer-promo:

https://example.com/landing?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer-promo

İpuçları

  • Analitiklerde yinelenen girişleri önlemek için tüm UTM değerleri için tutarlı küçük harf adlandırma kuralları kullanın (örn. Email ve email ayrı olarak izlenir).
  • utm_term ve utm_content alanları isteğe bağlıdır ve en yaygın olarak ücretli reklam kampanyalarında kullanılır.