¿Qué son los parámetros UTM?

Los parámetros UTM (Urchin Tracking Module) son etiquetas de cadena de consulta añadidas a las URLs que las plataformas de análisis como Google Analytics utilizan para identificar la fuente del tráfico del sitio web. Cuando un usuario llega a tu sitio a través de un enlace etiquetado con UTM, la plataforma registra qué campaña, canal y fuente generaron esa visita. Esto permite a los especialistas en marketing comparar la efectividad de diferentes campañas, anuncios, correos electrónicos o publicaciones en redes sociales a un nivel granular, sin depender de encabezados de referencia, que pueden ser poco confiables o estar bloqueados.

Hay seis parámetros UTM estándar: utm_source (p. ej. newsletter), utm_medium (p. ej. email), utm_campaign (p. ej. spring-sale), utm_term (para palabras clave de búsqueda pagada), utm_content (para diferenciación de pruebas A/B) y utm_id (un identificador único de campaña).

Descripción de la herramienta

El Generador de Enlaces UTM crea una URL completa y correctamente codificada con tus parámetros UTM elegidos añadidos. Ingresa una URL base y completa tantos campos UTM como sea necesario. La herramienta ensambla la URL final en tiempo real y la actualiza mientras escribes. La URL generada está lista para copiar y usar en anuncios, correos electrónicos o publicaciones en redes sociales.

Características

  • Generación de URL en tiempo real — la URL de salida se actualiza instantáneamente mientras escribes en cualquier campo.
  • Añade https:// automáticamente — si omites el protocolo, la herramienta añade automáticamente https://.
  • Parámetros selectivos — solo los campos UTM no vacíos se añaden a la URL; los campos no utilizados se omiten.

Opciones explicadas

Campo Parámetro UTM Propósito
URL base (requerido) La URL de la página de destino sin etiquetas UTM.
Fuente utm_source De dónde proviene el tráfico (p. ej. google, newsletter, twitter).
Medio utm_medium El canal de marketing (p. ej. cpc, email, social).
Campaña utm_campaign El nombre específico de la campaña o promoción.
Término utm_term Palabras clave de búsqueda pagada. Se utiliza para identificar qué palabra clave activó el anuncio.
Contenido utm_content Diferencia contenido o enlaces similares dentro del mismo anuncio (útil para pruebas A/B).
ID de campaña utm_id Un ID único para la campaña, a menudo utilizado con importación automatizada de datos de costos.

Ejemplos

URL base https://example.com/landing, fuente newsletter, medio email, campaña summer-promo:

https://example.com/landing?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer-promo

Consejos

  • Utiliza convenciones de nomenclatura en minúsculas consistentes para todos los valores UTM para evitar entradas duplicadas en tu análisis (p. ej. Email y email se rastrean por separado).
  • Los campos utm_term y utm_content son opcionales y se utilizan más comúnmente en campañas de publicidad pagada.