¿Qué son los parámetros UTM?

Los parámetros UTM son códigos de texto cortos agregados al final de una URL para rastrear la fuente y la efectividad de las campañas de marketing. El nombre proviene de Urchin Tracking Module, un sistema de análisis web adquirido por Google en 2005 que se convirtió en la base de Google Analytics. Hoy en día, los parámetros UTM son el estándar de la industria para atribuir el tráfico del sitio web a campañas, canales y contenido específicos.

Una URL etiquetada con UTM se ve así:

https://example.com/sale?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_promo&utm_content=hero_button

Todo lo que viene después del ? son parámetros de consulta — los utm_* le indican a tu plataforma de análisis exactamente de dónde vino cada visitante. Son invisibles para el usuario promedio pero invaluables para los especialistas en marketing que intentan entender qué canales generan conversiones.

Descripción de la herramienta

Esta herramienta analiza una URL que contiene parámetros UTM y extrae cada componente en un campo separado y copiable. Pega cualquier enlace etiquetado y verás instantáneamente la URL base, los seis campos UTM estándar, el fragmento de URL y cualquier parámetro de consulta que no sea UTM — todo desglosado claramente sin necesidad de dividir cadenas manualmente.

Ejemplos

Entrada:

https://example.com/landing?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale&utm_term=running+shoes&utm_content=banner_top&ref=homepage#pricing

Salida:

Campo Valor
URL base https://example.com/landing
utm_source newsletter
utm_medium email
utm_campaign spring_sale
utm_term running shoes
utm_content banner_top
utm_id (vacío)
Fragmento #pricing
Otros parámetros de consulta ref=homepage

Referencia de parámetros UTM

Parámetro Propósito Valor de ejemplo
utm_source Identifica qué sitio, boletín o plataforma envió el tráfico google, facebook
utm_medium Describe el canal de marketing cpc, email
utm_campaign Nombra la campaña o promoción específica spring_sale
utm_term Registra la palabra clave pagada que activó el anuncio (campañas de búsqueda) running+shoes
utm_content Diferencia entre anuncios o enlaces que apuntan a la misma URL banner_top
utm_id Un ID de campaña numérico o de cadena utilizado por Google Ads y el etiquetado automático de GA4 12345

Características

  • Extrae los seis parámetros UTM estándar: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content y utm_id
  • Separa la URL base limpia (origen + ruta) de todos los parámetros de consulta
  • Captura el fragmento de URL (#hash) como un campo separado