ما هي معاملات UTM؟

معاملات UTM (وحدة تتبع Urchin) هي علامات سلسلة استعلام مرفقة بعناوين URL التي تستخدمها منصات التحليلات مثل Google Analytics لتحديد مصدر حركة المرور على موقعك. عندما يصل المستخدم إلى موقعك عبر رابط مميز بـ UTM، تسجل المنصة الحملة والقناة والمصدر التي أدت إلى تلك الزيارة. يسمح هذا للمسوقين بمقارنة فعالية الحملات والإعلانات والرسائل البريدية أو منشورات وسائل التواصل الاجتماعي بمستوى تفصيلي دقيق — دون الاعتماد على رؤوس المرجع، التي قد تكون غير موثوقة أو محجوبة.

هناك ستة معاملات UTM قياسية: utm_source (مثل newsletter)، utm_medium (مثل email)، utm_campaign (مثل spring-sale)، utm_term (لكلمات مفاتيح البحث المدفوعة)، utm_content (لتمييز اختبارات A/B)، و utm_id (معرّف حملة فريد).

وصف الأداة

يقوم منشئ روابط UTM بإنشاء عنوان URL كامل ومشفر بشكل صحيح مع إضافة معاملات UTM المختارة. أدخل عنوان URL الأساسي وملأ أكبر عدد ممكن من حقول UTM. تجمع الأداة عنوان URL النهائي في الوقت الفعلي وتحدثه أثناء الكتابة. عنوان URL المُنشأ جاهز للنسخ والاستخدام في الإعلانات أو رسائل البريد الإلكترونية أو منشورات وسائل التواصل الاجتماعي.

الميزات

  • إنشاء عنوان URL في الوقت الفعلي — يتم تحديث عنوان URL الناتج فوراً أثناء كتابة أي حقل.
  • إضافة https:// تلقائياً — إذا حذفت البروتوكول، تضيف الأداة https:// تلقائياً.
  • معاملات انتقائية — يتم إضافة حقول UTM غير الفارغة فقط إلى عنوان URL؛ يتم حذف الحقول غير المستخدمة.

شرح الخيارات

الحقل معامل UTM الغرض
عنوان URL الأساسي (مطلوب) عنوان URL لصفحة الوجهة بدون أي علامات UTM.
المصدر utm_source من أين تأتي حركة المرور (مثل google، newsletter، twitter).
الوسيط utm_medium قناة التسويق (مثل cpc، email، social).
الحملة utm_campaign اسم الحملة المحددة أو الترويج.
المصطلح utm_term كلمات مفاتيح البحث المدفوعة. يُستخدم لتحديد الكلمة الرئيسية التي أطلقت الإعلان.
المحتوى utm_content يميز المحتوى أو الروابط المتشابهة ضمن نفس الإعلان (مفيد لاختبارات A/B).
معرّف الحملة utm_id معرّف فريد للحملة، غالباً ما يُستخدم مع الاستيراد الآلي لبيانات التكلفة.

أمثلة

عنوان URL الأساسي https://example.com/landing، المصدر newsletter، الوسيط email، الحملة summer-promo:

https://example.com/landing?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer-promo

نصائح

  • استخدم اتفاقيات تسمية بأحرف صغيرة متسقة لجميع قيم UTM لتجنب الإدخالات المكررة في التحليلات الخاصة بك (مثل Email و email يتم تتبعهما بشكل منفصل).
  • حقول utm_term و utm_content اختيارية وتُستخدم بشكل شائع في حملات الإعلانات المدفوعة.