Vad är UTM-parametrar?

UTM-parametrar (Urchin Tracking Module) är frågesträngstaggar som läggs till i URL:er och som analysplattformar som Google Analytics använder för att identifiera källan till webbplatstrafik. När en användare kommer till din webbplats via en UTM-taggad länk registrerar plattformen vilken kampanj, kanal och källa som drev besöket. Detta gör det möjligt för marknadsförare att jämföra effektiviteten hos olika kampanjer, annonser, e-postmeddelanden eller inlägg på sociala medier på en detaljerad nivå — utan att förlita sig på referrer-headers, som kan vara opålitliga eller blockerade.

Det finns sex standard-UTM-parametrar: utm_source (t.ex. newsletter), utm_medium (t.ex. email), utm_campaign (t.ex. spring-sale), utm_term (för betalda sökord), utm_content (för A/B-testdifferentiering) och utm_id (en unik kampanjidentifierare).

Verktygsbeskrivning

UTM Link Builder genererar en komplett, korrekt kodad URL med dina valda UTM-parametrar tillagda. Ange en bas-URL och fyll i så många UTM-fält som behövs. Verktyget sammanställer den slutliga URL:en i realtid och uppdaterar den när du skriver. Den genererade URL:en är redo att kopiera och användas i annonser, e-postmeddelanden eller inlägg på sociala medier.

Funktioner

  • URL-generering i realtid — utmatnings-URL:en uppdateras direkt när du skriver i något fält.
  • Lägger automatiskt till https:// — om du utelämnar protokollet lägger verktyget automatiskt till https://.
  • Selektiva parametrar — endast icke-tomma UTM-fält läggs till i URL:en; oanvända fält utelämnas.

Alternativ förklarade

Fält UTM-parameter Syfte
Bas-URL (obligatorisk) Målsidans URL utan några UTM-taggar.
Källa utm_source Varifrån trafiken kommer (t.ex. google, newsletter, twitter).
Medium utm_medium Marknadsföringskanalen (t.ex. cpc, email, social).
Kampanj utm_campaign Det specifika kampanjnamnet eller kampanjen.
Term utm_term Betalda sökord. Används för att identifiera vilket sökord som utlöste annonsen.
Innehåll utm_content Differentierar liknande innehåll eller länkar inom samma annons (användbar för A/B-tester).
Kampanj-ID utm_id Ett unikt ID för kampanjen, ofta använt med automatiserad import av kostnadsdata.

Exempel

Bas-URL https://example.com/landing, källa newsletter, medium email, kampanj summer-promo:

https://example.com/landing?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer-promo

Tips

  • Använd konsekventa gemener för alla UTM-värden för att undvika dubbletter i din analys (t.ex. Email och email spåras separat).
  • Fälten utm_term och utm_content är valfria och används mest för betalda annonskampanjer.