Что такое UTM-параметры?

UTM-параметры (Urchin Tracking Module) — это теги строки запроса, добавляемые к URL-адресам, которые аналитические платформы, такие как Google Analytics, используют для определения источника трафика веб-сайта. Когда пользователь попадает на ваш сайт по ссылке с UTM-тегами, платформа записывает, какая кампания, канал и источник привели к этому визиту. Это позволяет маркетологам сравнивать эффективность различных кампаний, объявлений, писем или постов в социальных сетях на детальном уровне — без необходимости полагаться на заголовки referrer, которые могут быть ненадежными или заблокированными.

Существует шесть стандартных UTM-параметров: utm_source (например newsletter), utm_medium (например email), utm_campaign (например spring-sale), utm_term (для ключевых слов платной поиска), utm_content (для различения A/B-тестов) и utm_id (уникальный идентификатор кампании).

Описание инструмента

Генератор UTM-ссылок создает полный, правильно закодированный URL-адрес с добавленными выбранными UTM-параметрами. Введите базовый URL и заполните необходимые UTM-поля. Инструмент собирает финальный URL в реальном времени и обновляет его по мере ввода. Созданный URL готов к копированию и использованию в объявлениях, письмах или постах в социальных сетях.

Возможности

  • Генерация URL в реальном времени — выходной URL обновляется мгновенно при вводе любого поля.
  • Автоматическое добавление https:// — если вы не указали протокол, инструмент автоматически добавляет https://.
  • Выборочные параметры — в URL добавляются только заполненные UTM-поля; неиспользуемые поля исключаются.

Объяснение параметров

Поле UTM-параметр Назначение
Base URL (обязательно) URL-адрес целевой страницы без UTM-тегов.
Source utm_source Источник трафика (например google, newsletter, twitter).
Medium utm_medium Маркетинговый канал (например cpc, email, social).
Campaign utm_campaign Название конкретной кампании или акции.
Term utm_term Ключевые слова платной поиска. Используется для определения ключевого слова, вызвавшего объявление.
Content utm_content Различает похожий контент или ссылки в одном объявлении (полезно для A/B-тестов).
Campaign ID utm_id Уникальный ID кампании, часто используется при автоматическом импорте данных о затратах.

Примеры

Base URL https://example.com/landing, source newsletter, medium email, campaign summer-promo:

https://example.com/landing?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer-promo

Советы

  • Используйте согласованные соглашения об именовании в нижнем регистре для всех значений UTM, чтобы избежать дублирования записей в аналитике (например Email и email отслеживаются отдельно).
  • Поля utm_term и utm_content являются необязательными и чаще всего используются для кампаний платной рекламы.