Mitä ovat UTM-parametrit?

UTM-parametrit (Urchin Tracking Module) ovat kyselymerkkijonon tunnisteita, jotka lisätään URL-osoitteisiin ja joita analytiikkaalustat, kuten Google Analytics, käyttävät verkkosivuston liikenteen lähteen tunnistamiseen. Kun käyttäjä saapuu sivustollesi UTM-merkityn linkin kautta, alusta tallentaa, mikä kampanja, kanava ja lähde ohjasivat kyseisen vierailun. Tämä antaa markkinoijille mahdollisuuden vertailla eri kampanjoiden, mainosten, sähköpostien tai sosiaalisen median julkaisujen tehokkuutta yksityiskohtaisella tasolla — ilman riippuvuutta referrer-otsikoista, jotka voivat olla epäluotettavia tai estetyjä.

UTM-parametreja on kuusi standardia: utm_source (esim. newsletter), utm_medium (esim. email), utm_campaign (esim. spring-sale), utm_term (maksettujen hakujen avainsanoille), utm_content (A/B-testien erottamiseen) ja utm_id (yksilöllinen kampanjan tunnus).

Työkalun kuvaus

UTM-linkin muodostin luo täydellisen, oikein koodatun URL-osoitteen valitsemiesi UTM-parametrien kanssa. Syötä perus-URL ja täytä niin monta UTM-kenttää kuin tarvitset. Työkalu kokoaa lopullisen URL-osoitteen reaaliajassa ja päivittää sen kirjoituksesi mukaan. Luotu URL-osoite on valmis kopioitavaksi ja käytettäväksi mainoksissa, sähköposteissa tai sosiaalisen median julkaisuissa.

Ominaisuudet

  • Reaaliaikainen URL-luonti — lähtö-URL päivittyy välittömästi, kun kirjoitat mihin tahansa kenttään.
  • Lisää automaattisesti https:// — jos jätät protokollan pois, työkalu lisää automaattisesti https:// eteen.
  • Valinnaiset parametrit — vain täytetyt UTM-kentät lisätään URL-osoitteeseen; käyttämättömät kentät jätetään pois.

Vaihtoehdot selitettynä

Kenttä UTM-parametri Tarkoitus
Perus-URL (vaadittu) Kohdesivun URL-osoite ilman UTM-tunnisteita.
Lähde utm_source Mistä liikenne tulee (esim. google, newsletter, twitter).
Kanava utm_medium Markkinointikanava (esim. cpc, email, social).
Kampanja utm_campaign Tietyn kampanjan nimi tai promootio.
Termi utm_term Maksettujen hakujen avainsanat. Käytetään tunnistamaan, mikä avainsana laukaisi mainoksen.
Sisältö utm_content Erottaa samankaltaisen sisällön tai linkit samassa mainoksessa (hyödyllinen A/B-testeille).
Kampanja-ID utm_id Kampanjan yksilöllinen tunnus, jota käytetään usein kustannustietojen automaattiseen tuontiin.

Esimerkit

Perus-URL https://example.com/landing, lähde newsletter, kanava email, kampanja summer-promo:

https://example.com/landing?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer-promo

Vinkkejä

  • Käytä johdonmukaisia pienaakkoisia nimeämiskäytäntöjä kaikille UTM-arvoille, jotta vältetään kaksoismerkinnät analytiikassa (esim. Email ja email seurataan erikseen).
  • Kentät utm_term ja utm_content ovat valinnaisia ja niitä käytetään yleisimmin maksetuissa mainoskampanjoissa.