O que são parâmetros UTM?

Parâmetros UTM (Urchin Tracking Module) são tags de string de consulta anexadas a URLs que plataformas de análise como Google Analytics usam para identificar a fonte do tráfego do site. Quando um usuário chega ao seu site por meio de um link marcado com UTM, a plataforma registra qual campanha, canal e fonte geraram essa visita. Isso permite que os profissionais de marketing comparem a eficácia de diferentes campanhas, anúncios, emails ou postagens em redes sociais em um nível granular — sem depender de cabeçalhos de referência, que podem ser não confiáveis ou bloqueados.

Existem seis parâmetros UTM padrão: utm_source (por exemplo, newsletter), utm_medium (por exemplo, email), utm_campaign (por exemplo, spring-sale), utm_term (para palavras-chave de busca paga), utm_content (para diferenciação de testes A/B) e utm_id (um identificador único de campanha).

Descrição da ferramenta

O UTM Link Builder gera uma URL completa e adequadamente codificada com seus parâmetros UTM escolhidos anexados. Digite uma URL base e preencha quantos campos UTM forem necessários. A ferramenta monta a URL final em tempo real e a atualiza conforme você digita. A URL gerada está pronta para copiar e usar em anúncios, emails ou postagens em redes sociais.

Recursos

  • Geração de URL em tempo real — a URL de saída é atualizada instantaneamente conforme você digita em qualquer campo.
  • Adiciona https:// automaticamente — se você omitir o protocolo, a ferramenta adiciona automaticamente https://.
  • Parâmetros seletivos — apenas campos UTM não vazios são adicionados à URL; campos não utilizados são omitidos.

Opções explicadas

Campo Parâmetro UTM Objetivo
URL base (obrigatório) A URL da página de destino sem nenhuma tag UTM.
Fonte utm_source De onde o tráfego vem (por exemplo, google, newsletter, twitter).
Meio utm_medium O canal de marketing (por exemplo, cpc, email, social).
Campanha utm_campaign O nome específico da campanha ou promoção.
Termo utm_term Palavras-chave de busca paga. Usado para identificar qual palavra-chave acionou o anúncio.
Conteúdo utm_content Diferencia conteúdo ou links similares dentro do mesmo anúncio (útil para testes A/B).
ID da campanha utm_id Um ID único para a campanha, frequentemente usado com importação automatizada de dados de custo.

Exemplos

URL base https://example.com/landing, fonte newsletter, meio email, campanha summer-promo:

https://example.com/landing?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer-promo

Dicas

  • Use convenções de nomenclatura em minúsculas consistentes para todos os valores UTM para evitar entradas duplicadas em sua análise (por exemplo, Email e email são rastreados separadamente).
  • Os campos utm_term e utm_content são opcionais e mais comumente usados em campanhas de publicidade paga.