Какви са UTM параметрите?

UTM параметрите (Urchin Tracking Module) са тагове на query string, добавени към URL адресите, които аналитични платформи като Google Analytics използват за идентифициране на източника на трафика към вашия уебсайт. Когато потребител пристигне на вашия сайт чрез UTM-маркиран линк, платформата записва коя кампания, канал и източник е довел до това посещение. Това позволява на маркетолозите да сравняват ефективността на различни кампании, реклами, имейли или публикации в социални медии на детайлно ниво — без да разчитат на referrer headers, които могат да бъдат ненадеждни или блокирани.

Има шест стандартни UTM параметра: utm_source (напр. newsletter), utm_medium (напр. email), utm_campaign (напр. spring-sale), utm_term (за ключови думи от платени търсения), utm_content (за диференциране на A/B тестове) и utm_id (уникален идентификатор на кампанията).

Описание на инструмента

UTM Link Builder генерира пълен, правилно кодиран URL адрес с вашите избрани UTM параметри добавени. Въведете основен URL адрес и попълнете толкова UTM полета, колкото са ви необходими. Инструментът събира финалния URL адрес в реално време и го актуализира докато пишете. Генерираният URL адрес е готов за копиране и използване в реклами, имейли или публикации в социални мрежи.

Функции

  • Генериране на URL адрес в реално време — изходният URL адрес се актуализира мигновено докато пишете във всяко поле.
  • Автоматично добавяне на https:// — ако пропуснете протокола, инструментът автоматично добавя https://.
  • Избирателни параметри — само непразните UTM полета се добавят към URL адреса; неизползваните полета се пропускат.

Обяснение на опциите

Поле UTM параметър Предназначение
Основен URL (задължително) URL адресът на целевата страница без никакви UTM тагове.
Източник utm_source Откъде идва трафикът (напр. google, newsletter, twitter).
Канал utm_medium Маркетинговият канал (напр. cpc, email, social).
Кампания utm_campaign Конкретното име на кампанията или промоция.
Термин utm_term Ключови думи от платени търсения. Използва се за идентифициране кое ключово слово е активирало рекламата.
Съдържание utm_content Диференцира подобно съдържание или линкове в рамките на една и съща реклама (полезно за A/B тестове).
ID на кампанията utm_id Уникален ID за кампанията, често използван при автоматизиран импорт на данни за разходи.

Примери

Основен URL https://example.com/landing, източник newsletter, канал email, кампания summer-promo:

https://example.com/landing?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer-promo

Съвети

  • Използвайте последователни конвенции за именуване с малки букви за всички UTM стойности, за да избегнете дублиране на записи в вашата аналитика (напр. Email и email се проследяват отделно).
  • Полетата utm_term и utm_content са опционални и най-често се използват за платени рекламни кампании.